Juweliersovervallen

Er gebeuren heftige dingen tegenwoordig in de maatschappij. Er worden familie drama’s gesticht, mensen worden in elkaar geslagen op straat of worden zelfs beroofd op klaar lichte dag. De laatste tijd zijn er ook veel overvallen gepleegd op juwelierszaken. Bijna iedere week is het wel raak ergens in Nederland en is er weer een juwelierszaak de dupe.

In vak termen wordt dit het copy-cat effect genoemd. Mensen horen en zien via de media wat er gebeurt in de maatschappij en sommige, gelukkig niet alle Nederlanders voelen herkenning bij deze gebeurtenissen. Ze herkennen zich in de situatie die zich afspeelt. En het vervelende is dan dat ze dit gedrag na gaan doen. Dit heet dus het copy-cat effect; mensen doen elkaar na omdat ze via de media herkenning zien.

Op de dag dat ik deze blog aan het schrijven was kreeg ik een tekstbericht van mijn moeder, daar stond in: ‘Hee Nikki, heb jij het vreselijke nieuws ook gehoord?? De juwelier om de hoek is vanmorgen vroeg overvallen!! Dat is toch niet meer normaal.’ Nou je denkt het nu vast al het copy-cat effect! Nog geen week geleden is er in een dorp verderop ook een juwelierszaak overvallen en nu een week later ook de juwelier bij ons op de hoek. Deze overval is duidelijk in het nieuws gekomen en nu hebben de overvallers herkenning gekregen en zijn het gedrag gaan kopiëren.

Dus je ziet wel dat de media soms kan helpen om de daders op te pakken maar het heeft ook zeker gevolgen op het copy-cat effect.

 

Link:  

Issue

We zien en horen het de laatste tijd allemaal; studiefinanciering moet worden afgeschaft. In plaats hiervan komt er een sociaal leenstelsel voor de studenten.

 

Het afschaffen van de studiefinanciering is een belangrijk issue voor heel Nederland. Zeker speelt het een belangrijke rol voor nieuwe studenten en ouders die weinig verdienen. Studenten moeten volledig gaan lenen en krijgen na hun studie 35 jaar de tijd om het voorschot terug te betalen. 

De Landelijke Studenten Vakbond (LSVb) concludeert dat de gemiddelde studieschuld € 30.000 zal zijn. "Het is onvoorstelbaar hoe de overheid tegen beter weten in jonge mensen in de schulden jaagt."

Het kabinet wilt dat de studiefinanciering (dat eerst een gift was) omgezet wordt naar een echte lening. Echter zijn sommige partijen tegen het verbod van de studiefinanciering. CDA is hier een van. Het CDA vindt dat het leenstelsel mensen uitlokt om onverantwoord grote leningen aan te gaan.

Mijn zusje vind het afschaffen van de studiefinanciering complete onzin; ‘tot nu toe hebben alle studenten jaren lang stufi gekregen en nu ik in het examenjaar zit willen ze het gaan afschaffen. Ik vind dit oneerlijk. Het sociale leenstelsel zorgt ervoor dat we na de studie ongeveer € 30.000 terug moeten betalen. Nou dat wordt lekker doorbetalen tot mijn zestigste.’

 

 

 

 

NOS (2013). Wat gebeurt er met het leenstelsel? Geraadpleegd op 4 oktober 2014, http://nos.nl/artikel/585148-wat-gebeurt-er-met-het-leenstelsel.html

 

Studenten.net (2014). Gratis stufi verdwijnt definitief: kabinet sluit akkoord over leenstelsel. Geraadpleegd op 4 oktober 2014, http://www.studenten.net/studieleven/dossier_sociaal_leenstelsel/24126/gratis_stufi_verdwijnt_definitief_kabinet_sluit_akkoord_over_leenstelsel

 

Telegraaf (2014). Protest tegen sociaal leenstelsel. Geraadpleegd op 4 oktober 2014, http://www.telegraaf.nl/overgeld/consument/Studeren/23110835/__Leenstelsel_niet_gewijzigd__.html

Schokkende reclames

 

Volgens mij kennen we allemaal wel van dit soort reclames. Dit soort reclames hebben allemaal een schokkend effect. De makers willen met een schokkende boodschap jou overtuigen, dit noemen ze in media termen fear appeal (iets schokkends toevoegen aan een reclameboodschap).

 

Neem bijvoorbeeld de reclame van SIRE à ‘Je bent een rund als je met vuurwerk stunt’. Sire heeft daar verschillende reclame spotjes van gemaakt maar ik heb het spotje uitgekozen dat mij het meeste aanspreekt. Ik zal even in het kort vertellen waar het spotje over gaat. In het spotje zie je twee normale handen, deze gaan aftellen vanaf 10 tot 0 wat je ook altijd doet als het bijna 12 uur is met oudjaar. Bij ieder getal verdwijnt er een vinger. Het is erg schokkend om te zien, ieder keer zie je maar twee handen met maar 1 vinger of juist een hand met geen vingers. Ik schrok hier heel erg van en was er ook diep van onder de indruk.

 

SIRE wil mensen bewust maken van de gevaren van vuurwerk en laat dit merken op een schokkende manier. Dus ben ervan bewustà JE BENT EEN RUND ALS JE MET VUURWERK STUNT!

 

Link:

Sire Campagnes(z.d.), 1995 SIRE | Vuurwerk 1. Geraadpleegd op 30 september 2014. http://www.youtube.com/watch?v=3dwe4J21uUA

Verwerkingen media-boodschappen

Is deze boodschap geloofwaardig? Dit vraagt elk mens zich af als ze een nieuwe reclame spot zien op de televisie. Natuurlijk zijn er betrouwbare bronnen, maar er zijn ook onbetrouwbare bronnen. Wat speelt er precies in het brein van de mens? Het Elaboration Likelihood Model neemt u mee onder de motorkap.

 

U ziet dagelijks reclames op de televisie over haarproducten, maar zijn deze wel betrouwbaar? Neem bijvoorbeeld de reclame uiting van Andrélon. Deze luidt als volgt: ‘86% minder gespleten haarpunten met Andrélon Perfecte Puntjes.’ Sommige mensen zijn erin getrapt en hebben het product uitgeprobeerd. Wat is het resultaat? Het werkt helemaal niet! Erg balen is dat, want je vertrouwde op de boodschap. Een reclame is effectief als, deze ons sterke attitudes en associaties laat vormen over een product of merk. Een reclame moet ons kunnen overtuigen, want daardoor willen we graag dat product of merk hebben.

 

Maar zo gemakkelijk is het niet. We vinden niet elke reclame even interessant. Dagelijks hebben we te maken met duizenden reclame uitingen die we niet allemaal even aandachtig kunnen bekijken. We hebben daar geen tijd voor en dus selecteren we welke reclames we aandachtig bekijken en welke we scannen.

 

Centrale versus Perifere Route
Volgens het Elaboration Likelihood Model zijn er twee routes die leiden naar overtuiging. De centrale route en de perifere route. De centrale route betekent dat we ons focussen op de centrale of belangrijkste boodschap van een reclame wanneer we een attitude vormen.  Centrale informatie is de sterke argumenten of redenen om bepaalde attitudes aan te houden. De centrale route naar overtuiging kost veel tijd. Mensen die de centrale route volgen proberen de boodschap van een reclame uit te werken en hebben geen oog voor kleine details.

Daar tegenover staat de perifere route naar overtuiging. Deze route kost minder denkwerk en moeite. Als mensen geen tijd hebben om goed een boodschap te verwerken kunnen ze  wel een attitude of overtuiging vormen op basis van perifere informatie. Bij perifere informatie moet je denken aan de bron van een boodschap (bijvoorbeeld een bekend persoon) of achtergrond muziek die een bepaalde sfeer oproept. Dit zijn allemaal punten waar we niet lang over nadenken, maar die ons wel helpen om tot bepaalde informatie te komen over een merk.

De voorkeur van een reclame is wanneer de mensen de centrale route gebruiken. Dat komt omdat attitudes en associaties sterker worden gevormd bij de centrale route vergeleken met de perifere route. De associaties die via de perifere route worden gevormd zijn vaak zwakker.

 

Boomerang (2009). Andrélon reclame. Geraadpleegd om 20 september 2014, http://cards.boomerang.nl/kaarten/funmomentsnl/andrelon-reclame/add_to_favorites/

 

Robert van Eekhout (2012). Het Elaboration Likelihood Model. Geraadpleegd op 20 september 2014, http://www.robertvaneekhout.nl/2012/11/het-elaboration-likelihood-model

Two-step flow theorie

Wat is nou eigenlijk two-step flow theorie en wat kunnen we ermee?

 

Wat is het nou eigenlijk de two-step flow theorie? Dat ga ik je in deze blog uitleggen. In deze blog zal ik ook een verwijzing maken naar artikelen waar je nog meer informatie kan vinden.

 

Eerst een beetje geschiedenis. De two-step flow theorie werd voor het eerst geïntroduceerd door Paul Lazarsfeld, Bernard Berelson en Hazel Gaudet in ‘The people choice’ in 1944. Door informatie die Paul, Bernard en Hazel hadden verkregen doormiddel van onderzoek hebben ze de two-step flow theorie bedacht.

 

http://images.flatworldknowledge.com/paletz/paletz-fig07_006.jpgMaar hoe kunnen we de two-step flow gaan gebruiken? Bij de two-step flow theorie wordt het publiek beïnvloed door massa media net als bij de injectienaaldtheorie. Maar ze kwamen er al snel achter dat opinieleiders een belangrijke schakel zijn bij het beïnvloeden van het publiek. Iedereen kan in feite een opinieleider zijn. Iedereen is opinieleider op het gebied waarin zijn sociale omgeving hem als autoriteit ziet. Bijvoorbeeld Marlies Dekkers is het als het gaat om lingerie en ome Piet binnen de familie als het gaat om tweedehandse auto’s.

 

Kortom de two-step flow theorie is in te zetten bij massa media om te zorgen dat de opinie leiders het doorgeven aan het grotere publiek.

 

 

Biografie:

Michels, W. (1912).

Communicatie Handboek

Noordhoff Uitgevers

 

(auteur onbekend), (datum onbekend),Universiteit Twente, TWO STEP FLOW THEOR,

http://www.utwente.nl/cw/theorieenoverzicht/theory%20clusters/mass%20media/two_step_flow_theory-1/